Merchandising: ¿cómo influye la publicidad en la creación de una buena imagen corporativa?

La publicidad es un arte, también es la mejor forma que tiene tu empresa para distinguirse entre la competencia y, por encima de todas las cosas, para lograr mayor captación de usuarios y potenciales clientes.

Toda empresa se debe a sus clientes, conseguirlos es el problema para muchas de ellas, convirtiendo en obligación a la inversión publicitaria. Pero publicitar por publicitar no está bien, ya que se deben tener en cuenta ciertos parámetros antes de decidir qué hacer.

Una de las mejores maneras de hacer publicidad, y que ésta influya en la proyección de una buena imagen corporativa, es a través del merchandising.

Creación de imagen corporativa a través del merchandising

El merchandising se concentra en estímulos visuales y gratificantes, razón de que muchas empresas lo asuman como el acto de obsequiar algo a sus clientes. El merchandising es, además, un excelente mecanismo de publicidad corporativa, siendo responsable directo de la creación de tu marca y la imagen que proyecta hacia su audiencia.

Como ciertas cuestiones se miran mejor a través del ejemplo, piensa en productos de merchandising publicitario baratos, prácticos, y que todo usuario mostraría interés en tenerlos, como el caso de los bolígrafos personalizados.

Cuando una empresa obsequia un bolígrafo personalizado a un cliente, este cliente se siente bien y su mirada hacia la empresa es positiva, no porque le hayan obsequiado algo, sino por lo inesperado que resulta para ellos.

Los obsequios siempre son tomados de buena manera, y a través de ellos se incentiva a que los usuarios tomen acciones concretas:

• A través del consumo de productos o servicios, por lo que la publicidad habría tenido efecto de forma inmediata -aumento de las ventas-.
• Aumentando su consumo de productos y servicios en cantidad, y en tiempo, en caso de clientes habituales.
• Recomendando la empresa a familiares y conocidos, hablando bien de ella y llevándola presente en todo momento, únicamente porque su imagen corporativa ha pasado a formar parte del día a día de ese cliente, ya que un bolígrafo es un producto que inevitablemente se utilizará con frecuencia.

Así, el merchandising no sólo actúa como publicidad, incrementando interés, ventas y potenciales usuarios, sino como una especie de embajador de la marca, proyectando una imagen comprometida, responsable y altruista al momento de ayudar a sus usuarios. Y por encima de todo lo anterior, quedándose fijada en la retina de los clientes, siendo hoy la tarea más difícil de toda empresa en cualquier sector del mercado.

¿Qué criterios debe cuidar la publicidad en tu empresa?

Llegados aquí, comprenderás las posibilidades del merchandising como herramienta publicitaria. Sin embargo, tan importante como que se hagan esfuerzos de merchandising es, también, que se hagan de forma correcta.

Para ello se deben tener en cuenta algunos aspectos esenciales:

• ¿Qué producto funciona mejor de cara a tus usuarios? Los bolígrafos personalizados resultan una opción barata, práctica y muy útil para todos ellos. Quizás sea la opción adecuada en cualquier empresa, sin embargo, del conocimiento propio de tus usuarios, de la naturaleza de tu negocio y hasta del modelo de trabajo -online/offline-, podrías complementar tu estrategia con otros productos y regalos, de modo que se acerquen a los intereses de tus clientes. Cuanto más te acerques a lo que necesiten, mayor efecto habrá tenido este mecanismo en la creación de imagen de marca.

• Adapta tu presupuesto: piensa en términos de retorno de inversión. Dependiendo del valor de tus servicios y productos, adapta tu presupuesto para la inversión en merchandising. Recuerda siempre que tus clientes sentirán el obsequio como un vínculo emocional y responsable entre él y la empresa, llevando a actuar en consecuencia para devolver tal gratitud. Por eso, cuanto mayor pueda ser el valor percibido -en la medida de lo posible y afectando positivamente a los resultados-, mayor y más duradera será la devolución en forma de gratitud.

El merchandising es una alternativa publicitaria que realiza su trabajo de forma autónoma. Sólo hace falta realizar el primer paso, y lo siguiente correrá por cuenta de lo bien que se haya planificado.

Este trabajo pasivo del merchandising es igual de importante, por lo que no deberás descuidarlo. Piensa, entonces, en obsequios que sean durables, que tus clientes utilicen constantemente, que puedan ser objeto de conversación y de orgullo para ellos, y desde luego, que estén personalizados con frases, logotipos o mensajes directamente relacionados con ese usuario o cliente, para que la imagen de marca sea una simple consecuencia del buen hacer del merchandising.

Zoning, Wireframe, Mockup, and Prototype: What Is the Difference?

The terms zoning, wireframe, mockup, and prototype relate to the domains of ergonomics and UX/UI design. These terms are not synonymous, even though many believe they are. Even UX design agency sometimes mix up these terms to speak a common language with their client. However, each term corresponds to a different and distinct stage of project design. In this post, you will discover the difference between the four in question.

What Is Zoning?

Zoning is a rough plan of what the future web page will be like. Blocks are used to determine where the content and functionality will be located. This step generally takes place after the creation of a tree structure, and it is sometimes made parallel.

By defining the general organization of pages at an early stage and showing it to your client, you can avoid many misunderstandings in the future. The client can then validate or readjust the main points before you start to make a wireframe.

Blocks of content and other elements should be consistent on the page. It is not uncommon for initial wishes to be inappropriate, such as a home page to be loaded with information. It is during the zoning process that initial clarifications such as this are determined.

What Is Wireframe?

The wireframe is the logical continuation of zoning. Each block produced in the previous step is given a label: image, text, or video. This content may be just lorem ipsum because the final information is not always known at this stage of the project.

The goal is to define the organization of elements and shapes without working on the visual aspect as the graphics will intervene later. Meanwhile, designers at this stage are working on ergonomic questions. They are also making sure that they have satisfied the client’s desires in the previous stage.

Again, direct communication with the client is necessary to ensure the proper trajectory of the project. The wireframe, as a useful communication tool, helps clients express their wishes clearly. Above all, it prevents the team from proceeding to the production stage with incomplete or poorly defined requirements. Lack of interaction with the client at this stage may result in increased costs on the final project because there will be the need to introduce changes.

The validated wireframes serve as a basis for web designers or application UX/UI designers to create a mockup. The organization of these elements and the elaborated navigation system are not immutable, but the employees focused on creative aspects of the project must respect the functional desires requested by the client as well as the scope of the budget allocated to the project.

What Is Mockup?

A mockup is an interface image that has been transformed into a dynamic and navigable HTML page (an operation carried out using special interface design software). This new format allows the insertion of links to particular pages. It also makes it possible to make the “form” functional to perform simulations. Thanks to the integration of technical requirements, you can now see how your final project will look and get the feel of it.

Do you need to validate the graphical appearance of a site or an app with the client? Of course, it is always better to check one more time. However, at this stage, your job is close to the end. If the communication were efficient enough in the previous steps, there would be no need to introduce global changes to the mockup.

The mockup almost looks and feels like the final product. That is why some clients, especially start-ups or medium-sized companies, often take a break here. They take the mockup and show it to potential sponsors or clients to collect funds to further develop the product.

The border between a wireframe and a mockup is rather thin. A wireframe in HTML format will be a mockup as soon as its interface is interactive. This video will give you additional information to better understand the distinction; it presents the different stages from zoning to mockup.

What Is the Prototype?

The prototype stage is when the interfaces become functional. At this point, developers step into the game and get the backend of your app ready. Then, everything is tested to detect possible problems. This concept dates back to long before the internet when an inventor had to make sure that his creation worked as it should be before marketing it. The point is not to sell the product, but to understand what about it can be improved. However, clients can already publish products in the app store. However, it is important to keep in mind that this is more for testing purposes than anything else. The bigger your test group is, the easier it will be to notice bugs and errors and get the product to the next level.

Unlike sketches and static models, the prototype is interactive. It won’t be useful until someone shows how something should work or what it should look like. It can be the case of a website or mobile application, given a large number of features present.

The prototype can have an only experimental goal without re-use in the real project or be realized as the first version of the project in production.

Final Thoughts

Let us review one more time:

• Zoning is the process of planning where blocks of content and multimedia elements will be located in the final product.

• A wireframe is a black and white detailed layout of the site page. Here the design of the elements is planned: buttons, images, texts. Wireframe is like a construction plan, from now on, you will be guided by it when developing a site or application. It does not perform any real site functions.

• A mockup is a more refined version of the wireframe. Here, colors, images, and typography are already added. The mockup shows precisely how your application will look. The mockup is an animated model of an app, but it doesn’t perform any real functions.

• A prototype is an interactive version of the wireframe. If you click somewhere, something will happen, for example, a different screen will appear, just like on a real website. 

As you can see, zoning, wireframe, mockup, and prototype are not synonyms, somewhat different stages of an elaborated UX/UI design process. Use them in your work at the right step, and they will help you to increase the quality of your work and build better relationships with the clients.

Cómo editar un video para redes sociales con Adobe Spark.

Adobe Spark es una herramienta en línea que agrupa 3 aplicaciones Spark Post, Spark page y Spark video, en esta nota te hablaré de esta última.

Spark Video nos permitirá editar videos de forma muy sencilla, su interfaz facilita mucho la creación de contenido y al finalizar, la herramienta nos dará la posibilidad de descargar el vídeo o compartirlo en redes sociales.

Veamos paso a paso que es lo que debes hacer para crear tu historia en video con Adobe Spark Video.

1. Crea tu cuenta gratis.

El primer paso es el más lógico visita el sitio de Adobe Spark video, para crear tu cuenta, haz clic en la imagen de abajo para ir directamente al sitio.

Adobe Spark video

2. Edita el Video

Spark video te llevará de la mano para ir creando tu proyecto, puede elegir entre crear el video usando una plantilla o empezar desde cero. Posteriormente nos saldrá un video con algunos tips de uso te recomiendo que le des un vistazo para que veas cómo funciona la interfaz de Spark video la cual el muy sencilla.

Cómo recurso adicional te dejo una imagen interactiva para que le des un vistazo rápido a la interfaz de edición de video en Adobe Spark, solo recorre la imagen con el puntero del mouse para que veas las descripciones de cada elemento. Solo te pedimos paciencia puede tardar un poco en cargar.

Vista interactiva de Editor Spark Video

3. Comparte en redes sociales

Cuando hayas culminado tu video, puedes compartirlo o descargarlo para comenzar a difundir tu trabajo. Una de las grandes ventajas que veo de Spark Video es que nos permite alojar el video y compartirlo muy fácilmente.

Solo debemos publicar el video, llenando campos muy sencillos y podremos compartirlo por el medio de nuestra preferencia.

Como puedes ver en la imagen anterior podemos compartir nuestro video desde un vínculo, por facebook, Twitter, Google Classroom, por correo o bien insertarlo en algún post o sitio web. Aquí te ilustramos como quedaría tu video insertado en un post.

Ejemplo de video insertado desde Spark Video

Para Concluir

Sin duda Adobe nos brinda una gran herramienta de diseño en su plataforma Spark, en particular la que vimos hoy Spark Video nos brinda una aplicación que hace muy sencillo su uso. Adobe también ofrece versiones móviles de estas aplicaciones por lo que el proceso de edición sera mucho más sencillo desde esos dispositivos.

Como lo mencione anteriormente el hecho de hospedar el video creado en la plataforma es un gran valor agregado de Spark Video.

Cabe mencionar que puedes optar por pagar alguna de las suscripciones que Adobe Spark ofrece para tener más beneficios.

Sin duda Adobe Spark es una suite de que debes probar.