En esta era digital, el marketing de contenidos es obligatorio para cualquiera que empieza una nueva startup. Es una parte importante del marketing digital para todas las compañías, ya sean grandes o pequeñas, nuevas o antiguas. Sin embargo, el marketing de contenidos puede ser difícil para algunas personas, especialmente para aquellos que tienen poca o nula experiencia.
En realidad, las personas deberían saber primero todo sobre el marketing de contenidos y luego meterse en ello. Sin embargo, esto no es tan factible, ya que puede tomar mucho tiempo con toda la información que hay disponible en la red. Lo que debes hacer es crear contenidos que funcionen y que cumplan con los objetivos de tu proyecto. Más del 45% de las empresas que tienen esto claro, mantienen el éxito (https://gananci.com/como-hacer-marketing-de-contenidos/).
A continuación, te mostraremos algunos consejos que pueden ayudarte en tus esfuerzos de marketing de contenidos para tu nueva startup. Presta atención a estas 5 estrategias para tu marketing de contenidos.
1. Crea un blog.
Debes tener un blog para tu compañía. Un blog asegura que tendrás un flujo constante de contenido. Necesitarás actualizar regularmente el blog de tu compañía con nuevo contenido relevante.
Deberás publicar al menos 2 entradas de blog cada semana. Esto quiere decir que debes publicar más de 8 entradas en un mes. Adicionalmente, tus publicaciones deberán ser creativas y únicas. No publiques cualquier cosa en tu blog o copies contenido de otros sitios web o blogs.
2. Publica contenido de alta calidad
No debes publicar cualquier tipo de contenido solo por el hecho de publicar. En lugar de eso, deberás publicar contenido de alta calidad en tu sitio web y blog. Esto hará que haya mejor interacción para tu nueva startup.
Una de las mejores formas de atraer la atención de las personas es a través del storytelling, lo cual también ayuda a la calidad del contenido y genera más interacción en las redes sociales. Asegúrate que tu contenido sea de valor para tus usuarios.
También puedes compartir tus propias experiencias, trucos que has descubierto o tus fracasos. Y si aún no tienes mucho conocimiento sobre tu campo, puedes usar la experiencia de los influencers en tu industria. Recuerda elegir temas relevantes y útiles para tu contenido.
3. Reutiliza tu contenido.
Obviamente, no podrás crear contenido nuevo todo el tiempo. Por lo que deberás volver a usar
tu propio contenido en diferentes plataformas. Por ejemplo, cuando ya tengas algunas entradas de blog escritas, simplemente imprime el contenido y ofrécelo a tus lectores.
En caso, tu entrada de blog tengas varias estadísticas, puedes considerar usar esta información y crear una infografía con eso. Cuando sea que crees una pieza de contenido, deberás pensar en cómo puedes reutilizar ese contenido en diferentes formas, así puedes crear contenido de manera fácil y rápida en el futuro.
4. Usa las herramientas correctas.
Debes usar las herramientas correctas del marketing de contenidos. No importa cuántas herramientas utilices, pero la elección correcta de herramientas es importante. Debes destinar un presupuesto desde el comienzo para las herramientas necesarias de marketing para tu startup.
Muchas agencias usan herramientas y programas de bajo costo en su plataforma de servicio para poder lograr sus objetivos. Hay muchas herramientas que son versátiles.
Cada día, nuevas herramientas de marketing de contenidos se están lanzando. La mejor solución para tu nueva startup es un software CRM personalizado, una aplicación para el manejo de tareas y una plataforma de marketing automatizada. Estas herramientas pueden ayudarte a lograr tus objetivos de marketing de contenidos.
5. Consigue los influencers correctos.
Es crucial que la gente interactúe con tu contenido. Además, también es importante en qué lugares publicarás el contenido de tu startup. Estas cosas son importantes ya que las personas evalúan esto antes de hacer negocios contigo.
Esto les hará saber sobre las personas que confían, promueven y apoyan tu producto o servicio. Por lo cual, es importante realizar tu propia investigación para encontrar al influencer correcto y las plataformas donde puedas publicar tu contenido. Y, después de encontrarlos, necesitarás contactarlos y hacer uso de estas plataformas.
Debes tomarte el tiempo necesario para conectar con el influencer o blog correcto. Para esto, puedes suscribirte a su lista de correo y entender los temas que les gustan o su estilo. Interactúa con su contenido y con ellos, así podrás desarrollar una relación con el influencer o blog de tu interés.
Utiliza estos consejos para el marketing de contenidos de tu nuevo proyecto. Puedes atraer muchos clientes y potenciales suscriptores para tu firma, lo cual hará que tu startup se establezca como líder. El marketing de contenidos es una de las partes principales del marketing digital para las nuevas startups, y volverte experto en esto no es tán difícil una vez que ya sabes cómo.
Descripción del autor: Edith Gómez es editora en Gananci, apasionada del marketing digital, especializada en comunicación online. Se niega a irse a la cama cada noche sin haber aprendido algo nuevo. Le inquietan las ideas de negocio y, más aún, aportar una mirada creativa al pequeño mundo en el que vivimos.
En el marketing digital, el Search Engine Optimization (SEO) es importante para la mayoría de la gente que desea hacer sus negocios a largo plazo. Optimizar el contenido es fácil ya que implica estrategias conocidas. Sin embargo, algunas agencias de marketing digital encuentran este proceso agitado, especialmente cuando no saben qué hacer. Video Search Engine Optimization es necesario para cada contenido en línea. Desde 2006, cuando Google compró YouTube y desde entonces, el uso de SEO en videoclips es tan importante como cualquier otro contenido en línea.
La mayoría de las empresas hacen uso de videos de varias maneras. Por ejemplo, un video con información es necesario para dar respuesta a las muchas preguntas frecuentes y el desarrollo de tutoriales. Una vez que entendemos la importancia del SEO para videos, podemos preguntarnos cómo podemos llevarlo a cabo.
Andrew Dyhan, Customer Success Manager de SemaltDigital Services, nos brinda varios consejos valiosos que pueden hacer que los videos reciban una clasificación más alta:
La longitud del contenido.
Es importante incluir palabras clave en el Story Board del mensaje a transmitir. Un video debería funcionar como un artículo en una entrada de blog. Los videos deben ser comprensivos, informativos pero suficientemente breves. Muchos estudios sugieren que los usuarios promedio pasan unos 2 minutos en un video. Es importante mantener la duración de su video corto: unos 5 minutos. Los vídeos aumentan la cobertura universal de nuestro contenido y ofrecen una plataforma informativa interactiva para que los clientes activos hagan clic y encuentren el contenido relevante, en otras palabras un video nos ayuda a enriquecer nuestro contendio. Los videos pueden recibir interacciones como Likes, por ejemplo, en plataformas como YouTube. Los Google bots pueden tomar los enlaces más compartidos que más tarde se convierten en los criterios para la clasificación de la mayoría de los sitios web.
El propósito del video.
La visión, los objetivos y el valor del plan de SEO del video son los principales factores a considerar. Uno puede configurar una campaña de video marketing eficaz con una misión robusta. Sin embargo, los objetivos del video tienen un gran impacto en la relevancia de las personas que los utilizan. Por ejemplo, un video diseñado para la marca puede ser informativo e incluir los procedimientos de comprar. Sin embargo, un video de la compañía de seguros por razones educativas puede no tenerlos. En su lugar, se pueden especializar en la colocación de palabras clave.
Influencia y persuasión.
Cuando una persona está buscando un video en línea, la audiencia es un factor que la mayoría de la gente considera. Los vídeos con clientes potenciales o que pueden generar interacción son uno de los métodos más ingeniosos para obtener un flujo constante de vistas. Varias técnicas pueden hacer que un video alcance este nivel de seguimiento. Por ejemplo, la incorporación del procesamiento auditivo. Uno puede poner los subtítulos y el texto explicativo en el vídeo. Este proceso estimula dramáticamente ambas sensaciones visuales y auditivas aumentando la relevancia.
Conclusión
En el SEO de hoy, la creación de contenido y el video marketing son algunas nuevas técnicas que están teniendo un impacto significativo en muchas tácticas de SEO. Mis colegas y yo recomendamos emplear esta táctica especialmente para esa audiencia que requiere recibir respuestas o ver procesos a través del uso de video. Aunque estos dos conceptos pueden parecer diferentes, ambos son estrategias de marketing digital y tienen la capacidad de aumentar las conversiones. Los videos son buenos para explicar, así como dirigir a la audiencia sobre donde realizar acciones o interacciones en nuestro sitio web. Como resultado, el marketing de video puede ser una solución a la tarea de la clasificación de su sitio web, especialmente en los motores de búsqueda.
Hemos hablado mucho del Email Marketing, aquí en Homo-Digital, esto es porque sin duda se trata de una actividad muy interesante pero sobre todo porque si se maneja de forma estratégica puede producir muy buenos resultados para los individuos y las organizaciones.
Antes de pasar a hablar sobre las mejores plataformas que puedes usar para hacer Email Marketing queremos recordar algunos puntos a destacar de esta disciplina.
¿Qué es el Email Marketing?
Se le llama Email Marketing a la actividad que se realiza enviando mensajes y promociones por medio del correo electrónico, esta comunicación se establece con el usuario del correo electrónico por lo regular con permiso suyo, ya que ha demostrado interés en recibir más información sobre los productos, servicios o contenidos de algún individuo u organización.
En caso de recibir información comercial no solicitada, en el buzón del usuario a esta actividad se le denomina SPAM o bien correo basura, es importante mencionar que en muchos países ya se ha legislado sobre el adecuado uso de correo electrónico para enviar y recibir información.
Es importante tener esto en cuenta porque si se hace un envío de correo masivo sin tener en cuenta los lineamientos correctos nuestra dirección de correo de envío puede ser etiquetado como SPAM y esto traería consecuencias negativas a nuestra marca. Por lo anterior es muy importante saber cómo enviar emails masivos sin ser SPAM, para evitar problemas.
Ventajas del Email Marketing.
Una de las grandes ventajas que presenta el Email Marketing, es que se le conoce como Marketing permisivo, este se refiere a que el usuario al momento de brindarnos su dirección de correo, nos permite enviarle información diversa. A través de esta acción el usuario nos esta diciendo que se interesa en recibir nuestra información.
Hoy en día existen numerosas técnicas para acrecentar nuestra base de datos contactos, muchas de ellas tratan sobre ofrecer infoproductos como lo son ebooks, cursos, contenido y promociones exclusivas, entre muchas otras, el costo de obtener este "material gratuito" es simplemente brindarle tu dirección de correo a quien te dará el contenido.
Tener una gran base de datos de contactos habla de que tenemos potenciales clientes dispuestos a adquirir alguno de nuestros servicios.
Es importante concluir que el Email Marketing de ser parte de una estrategia integral de Marketing Digital, la cual debe incluir básicamente Redes Sociales, Marketing de contenidos y SEO.
Puntos clave de tu estrategia de Email Marketing.
Queremos mencionar algunos puntos clave que debes considerar al desarrollar tu estrategia de Marketing por correo electrónico.
@ Usar una plataforma de administración de Email Marketing.
Tomando como base la infografía que nos presenta Bluemint Studio una plataforma de Email Marketing nos debe permitir como mínimo:
Crear nuestra lista de destinatarios.
Generar un formulario de inscripción al boletín.
Hacer el diseño del Mensaje.
Cumplir las reglas para evitar ser considerado SPAM.
Programar los envíos.
Medir la interacción de los usuarios con el mensaje.
Digamos que esos son los requisitos mínimos que debe cumplir una plataforma para ser una buena opción en la operación de nuestra estrategia de Email Marketing.
@ Usar un sitio web o blog para atraer suscriptores.
Es importante contar con un sitio web o bien un blog desde el cual podamos insertar un formulario de inscripción para permitirle al usuario, facilitarnos su correo electrónico para incorporarlo a nuestra base de contactos, la gran mayoría de plataformas de Email Marketing cumple con esta función.
@ Ofrece algún producto o servicio exclusivo al suscribirse a tu Newsletter.
También desde el Sitio web, Blog o Landing Page, podemos ofrecerle al usuario algún regalo por suscribirse a nuestro boletín y de esa manera ganar más suscriptores. Recordemos que esto puede ser un Ebook, un curso, alguna plantilla o contenido exclusivo. Tener un usuario como contacto en nuestra base de datos, es acercarnos más a ganar un cliente.
@ Generar información de valor para nuestros contactos.
No solo se trata de ganar suscriptores también es necesario generar contenidos que nos ayuden a impulsar el que nuestros contactos lean nuestros mensajes, seguramente no seremos los unicos en buscar que lean nuestros correos, hoy en día el buzón de correo es uno de los lugares más competidos para generar Engagement en los usuarios.
Adveischool nos ofrece una infografía que nos muestra como podemos mejorar la tasa de apertura de nuestros correos.
Infografía, Cómo Mejorar la Tasa de Apertura en Email Marketing.
Las 6 mejores plataformas para hacer Email Marketing.
Ya hablamos de la importancia que tiene el elegir la plataforma desde la cual vamos a operar nuestra estrategia de Email Marketing, quiero mencionarte al menos 5 de las más importantes para que puedas elegir la que consideres más adecuada.
La mejor opción que te puedes encontrar como plataforma o software para la gestión de Email Marketing, sinceramente su gran fortaleza radica en que nos permite crear estrategias de Cross-Channel Marketing, esencialmente esto significa que podemos llevar un control de nuestras campañas no solo desde el Email Marketing, sino a través de mensajes de texto y redes sociales, entre otros elementos.
Como plataforma de administración de Email Marketing te permite hacer un uso básico de la plataforma, de manera gratuita. Tienes has 5000 envíos de correo por mes, sin costo, en el plan Starter. Si deseas aumentar esos límites deberás contratar alguno de los planes de pago que son muy accesibles. Además la cuenta gratuita te permitirá administrar hasta 5000 contactos.
Puedes ver lo sencillo que es crear tu primera campaña de Email Marketing con MDirector, viendo el siguiente tutorial, solo tienes que registrarte en la plataforma, seguir los pasos ilustrados en el video y estarás creando tu primera campaña en pocos minutos.
Mailchimp es una herramienta cuyo gran potencial se base en la sencillez de su interfaz, es una plataforma muy fácil de operar que en su versión gratuita nos ofrece registrar hasta 2,000 suscriptores. Si queremos tener más tendríamos que adquirir uno de los planes de pago que nos ofrece este servicio.
Mailchimp se especializa en Email Marketing por lo que no encontraremos las opción de Cross-Channel Marketing que nos ofrece MDirector, pero sin duda se trata de una herramienta muy sencilla y sobre todo muy útil para lo que quieran empezar a probar.
Quizás su mayor desventaja la encontraremos cuando nuestro volumen de suscriptores aumente, ya que resulta costoso aumentar el volumen de suscriptores a administrar.
MailRelay es una herramienta muy potente en lo que a Email Marketing se refiere, sin embargo a diferencia de Mailchimp y MDirector, es una herramienta más compleja en su interfaz de usuario.
MailRelay te permite gestionar hasta 3000 suscriptores de forma gratuita y enviar hasta 15000 correos al mes, si realizas ciertas acciones como seguirlos en sus redes sociales puedes aumentar tu cuenta gratuita a 15000 suscriptores y enviar hasta 75000 correos al mes. Es importante mencionarte que puede haber ciertas restricciones en el tiempo de uso de estas características.
Uno de los detalles que tiene esta plataforma de Marketing digital es que no te permite crear una cuenta con correos genéricos como Gmail, Yahoo, Hotmail, etc. Para crear tu cuenta deberás usar un correo electrónico basado en un dominio ajeno a los servicios gratuitos de correo electrónico.
Este sencillo detalle hace que para muchos MailRelay no sea accesible. Te dejamos un video para que conozcas más de la Plataforma.
De las herramientas que conocemos estas son las que nos brindan cuentas gratuitas por lo regular otras nos brindan periodos de prueba gratuitos por tiempo limitado, ahora te hablaremos de esas plataformas.
Aweber es una plataforma que nos permitirá usar sus herramientas de Email Marketing gratis por un mes, posteriormente a ese periodo de prueba tendremos que contratar algunos de los planes de pago que ofrece el servicio.
La versión de prueba nos ofrece gestionar hasta 500 contactos y hacer un envío ilimitado de correos electrónicos.
Aweber nos ofrece las características básicas de Email Marketing como lo pueden ser gestión de campañas, gestor de contactos y segmentación, plantillas de correo, entre otras.
A diferencia de las anteriores, la desventaja radica en que tienes que empezar invirtiendo en tu estrategia de Email Marketing muy pronto, lo cual puede hacer que tu estrategia se vuelva costosa y sis no tienes experiencia en lo que superas la curva de aprendizaje puede ser que no veas resultados de tu inversión.
Mad Mimi es uno de los gestores de Email Marketing favoritos de muchas organizaciones, es muy sencillo de usar sin embargo aquí no cuentas con alguna opción de prueba gratuita, por $ 10 dolares podrás gestionar 500 contactos, y hacer envíos ilimitados de correos.
Mad Mimi basa su funcionamiento en tres pilars que son crear, enviar y medir. Una de las principales características es la gran cantidad de diseños que ofrece en sus plantillas de correo.
Sin duda una opción más para tener en cuenta, sin embargo al igual que Aweber al no tener una opción gratuita para empezar, tu estrategia de Email Marketing puede volverse costosa.
Para cerrar con esta lista de las mejores plataformas para hacer Email Marketing, te presentamos Droppler una herramienta que te permite crear una cuenta gratuita desde la cual podrás gestionar hasta 500 suscriptores.
Al igual que otras opciones posee un modelo de gestión de Email Marketing, basado en la creación de tu lista de contactos, Crear el correo, enviar a los buzones y hacer el análisis de la campaña. El hecho de tenga un cuenta gratuita es una gran ventaja para poder probar la herramienta, quizás su mayor desventaja esta en el bajo número de contacto que podrás gestionar desde su cuenta gratuita.
Te dejamos un video de Droppler Academy para que puedas conocer un poco más de la herramienta.
Conclusiones.
Sin duda como te mencionamos en los puntos clave de tu estrategia de Email Marketing, elegir la plataforma adecuada será una decisión clave en el desarrollo de tu estrategia, es importante que puedas evaluar el uso de estas herramientas en base a los objetivos que persigues en tu estrategia de Email Marketing. Consideramos que Mdirector es la más completa al integrar otros canales de comunicación con los usuarios más allá del correo, esto es algo que puede aumentar las posibilidades de crear una relación más solida con tus usuarios. Al final del día ese es un gran objetivo que debemos cumplir con la integración de varias estrategias de Marketing Digital.
¿Conoces otra herramienta para hacer Email Marketing?
