Quieres que tu contenido tenga una mejor posición en los resultados de búsqueda. Sin embargo, desconocemos las métricas de evaluación de la calidad del contenido que utilizan los motores de búsqueda en el marketing digital. Si esto te suena familiar, este artículo te explicará los conceptos básicos.
En esta publicación, encontrarás seis parámetros clave que los motores de búsqueda utilizan para evaluar la calidad del contenido. Para que la información sea más fácil de entender, también incluiremos ejemplos siempre que sea posible. ¡Comencemos!
Análisis de la evaluación de contenido de los motores de búsqueda en el marketing digital
Los motores de búsqueda buscan ofrecer a los usuarios la información más fiable y útil posible. Por ello, utilizan diversos factores para filtrar el contenido de calidad.
Sin embargo, no todas siguen vigentes hoy en día. Algunas ya no son relevantes. Y si quieres saber qué métricas de evaluación de la calidad del contenido son las más importantes para los motores de búsqueda en 2026, consulta la siguiente lista:
1. Coincidencia de intención de búsqueda
Cuando los motores de búsqueda evalúan la calidad del contenido, uno de los primeros pasos que dan es ajustarse a la intención de búsqueda. Para ello, simplemente realizan una comprobación según estas preguntas:
- ¿Esta información proporciona las respuestas que la gente busca?
- ¿El formato es adecuado para el tipo de contenido?
Si la respuesta a estas preguntas es afirmativa, tu contenido pasa la primera prueba. De lo contrario, los motores de búsqueda no considerarán tu publicación para el ranking, independientemente de su calidad.
Por ejemplo, supongamos que gestionas una marca SaaS. Públicas una extensa entrada de blog sobre lo siguiente:
“¿Cuáles son las mejores herramientas que realizan parafraseos de manera similar a la humana?”
La intención de la consulta es que sea un artículo con lista y comparación, ya que los usuarios buscan recomendaciones. Sin embargo, si tu contenido simplemente explica herramientas (como una publicación informativa) y no recomienda nada, Google simplemente lo rechazará.
2. Señales EEAT
Según un informe de 2025, Google aún conserva alrededor del 90 % de la cuota de mercado de los motores de búsqueda, a pesar del dominio de la IA. Por lo tanto, la mayoría de los profesionales del marketing digital crean contenido para posicionarse mejor en Google.
Esta dependencia abrumadora de Google implica que también es crucial comprender cómo este motor de búsqueda evalúa la calidad del contenido de marketing digital. ¿Verdad?
Uno de los principales factores que utiliza Google son las señales EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza). Esto significa que, cuando Google revisa tu contenido, comprueba:
- Experiencia, que se refiere a analizar si el autor tiene experiencia de primera mano con la información declarada.
- Experiencia, que determina si el material está respaldado por investigación apropiada, conocimiento profesional y comprensión, o si es simplemente material superfluo.
- La autoridad es donde Google verifica si el autor o el sitio es una entidad reconocida en su industria o no.
- La confiabilidad es simplemente la búsqueda de señales que generen confianza en la información, como por ejemplo, fuentes claras, ausencia de afirmaciones engañosas y transparencia en los materiales prestados y los procesos enumerados.
Basándose en estas cuatro señales, Google verifica principalmente la calidad de la información en cada nicho. Sin embargo, si creas contenido en una categoría que impacta directamente en las finanzas o la vida de las personas, el EEAT es el factor más importante.
Por ejemplo, supongamos que usted y su blog de marketing digital rival tratan el mismo tema. Su contenido tiene mayor autoridad y referencias de casos, mientras que el otro solo ofrece información —más bien superficial— de un sitio web de baja autoridad. En tal situación, su información superará a la de su competencia.
3. Profundidad y completitud del contenido
¿Por qué la gente busca algo? Tienen una pregunta o un problema. ¿Verdad?
Por lo tanto, cuando los motores de búsqueda evalúan la calidad del contenido, también comprueban si el tema se ha abordado completamente. Y con "completamente", nos referimos a:
- El contenido aborda la pregunta principal así como todas las subpreguntas relevantes.
- Proporciona suficiente profundidad y claridad para que las personas puedan comprender completamente el tema sin necesidad de consultar otras fuentes.
Si su material cumple ambas condiciones, los algoritmos de los motores de búsqueda indican que la información está completa. Sin embargo, si alguna de las condiciones mencionadas no se cumple, los motores de búsqueda simplemente descartan la información por ser escasa o superficial.
Por ejemplo, supongamos que escribes una publicación informativa para explicar los aspectos esenciales de la calidad del contenido. Sin embargo, no aborda el EEAT, las señales de interacción ni la intención del usuario. En tal situación, tu contenido no podrá competir con los recursos de mayor prestigio.
4. Originalidad y valor añadido
Los motores de búsqueda se han vuelto tan avanzados que hoy en día no prefieren repeticiones de información existente. En cambio, buscan contenido que presente características únicas:
- Ejemplos
- Perspectivas
- Perspectiva
Por este motivo, no se pueden publicar materiales parafraseados o elaborados con plantillas de IA porque no aportarán ningún valor y, en última instancia, no funcionarán.
Incluso si utilizas la ayuda de la IA, debería ser solo para el borrador inicial y no para reemplazar tus ideas originales. Esto se debe simplemente a que puedes refinar fácilmente los borradores para que suenen contextualmente relevantes y naturales. Para ello, puedes:
- Realiza tu propia investigación original y encuentra estudios de caso, entrevistas y encuestas relevantes. Esto te ayudará a generar tus propios puntos de datos (únicos).
- Incorpore su propia experiencia personal (retos, trayectoria, lecciones aprendidas) y perspectiva mediante el arte de la narración. Esto hará que su información sea auténtica y memorable.
- Usar Herramienta de humanizador de texto para refinar el tono y hacer que los borradores asistidos por IA suenen más naturales, sin cambiar el significado original.
- Utilice información procesable (guías paso a paso o listas de verificación) y ejemplos nuevos para realmente “mostrar” en lugar de explicar qué es algo.
5. Calidad SEO en la página (sin sobrecarga de palabras clave)
Al evaluar la calidad del contenido de marketing digital, los motores de búsqueda también consideran los elementos de SEO on-page. De hecho, es uno de los factores de posicionamiento más importantes, especialmente para Google.
Simplemente porque el SEO sin duda ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu contenido. Pero si tu contenido en sí es aburrido, poco original e inútil, ningún truco SEO lo posicionará bien.
Por este motivo, conviene prestar atención principalmente a los siguientes factores:
- Estructura de encabezado lógica
- Uso natural de palabras clave
- Legibilidad del contenido
- Relevancia semántica
Verifique si:
- Has organizado la información en las secciones H1, H2 y H3.
- Estás utilizando las palabras clave de forma natural.
- Su información es legible (tiene un texto fácil de leer).
- Su tema es semánticamente relevante.
Sin embargo, la legibilidad suele ser el aspecto más difícil de conseguir. Incluso cuando la información es precisa y completa, la redacción puede resultar monótona o difícil de seguir. En estos casos, los escritores a veces recurren a herramientas gratuitas de parafraseo online para refinar la estructura de las oraciones y mejorar la claridad, conservando al mismo tiempo la intención original.
6. Señales de participación del usuario (indirectas pero poderosas)
Los motores de búsqueda también utilizan señales indirectas para comprobar la calidad del texto publicado en una página web. Para ser más precisos, utilizan indirectamente:
- Pogo-sticking, que es una forma técnica de referirse a la situación en la que un usuario regresa rápidamente a Google después de abrir una página web desde los SERP.
- Las visitas recurrentes indican que una página que antes era de baja calidad ahora ofrece contenido de alta calidad, lo que alienta a los usuarios a regresar.
- La profundidad de desplazamiento se refiere a qué tan lejos se desplaza el usuario hacia abajo en una página.
- El tiempo en la página es la cantidad promedio que un usuario pasa en su sitio.
Esto significa que si sobrecargas tu contenido con palabras clave y no adoptas una estructura clara, tu página no logrará captar la atención de la audiencia. Esta situación suele resultar en una baja profundidad de desplazamiento y un menor tiempo de permanencia en la página, lo que puede generar señales de interacción deficientes.
Y si estás en una circunstancia similar, asegúrate de mejorar:
- Claridad del contenido
- Legibilidad
Esto animará a los visitantes a quedarse más tiempo e incluso a regresar en el futuro.
Conclusión
Cuando los motores de búsqueda evalúan la calidad del contenido en marketing digital, prestan atención a múltiples factores interconectados.
Pero puedes lograr que tu información destaque asegurándose de que coincida con la intención del usuario, destaque la experiencia de primera mano, la autoridad y la confianza, y aporte profundidad y originalidad. También debes prestar atención a la legibilidad y la interacción de tu texto, ya que si fallas en estos aspectos, los usuarios se irán, independientemente de la calidad de tu información.
Preguntas frecuentes
1. ¿Cómo entienden los motores de búsqueda la intención del usuario detrás de las consultas de búsqueda?
Los motores de búsqueda utilizan el contexto real de la consulta, los términos relacionados y el comportamiento del usuario para comprender la intención detrás de una consulta de búsqueda.
2. ¿Cuáles son las pautas de contenido más útiles?
Para que su información sea lo más útil posible, concéntrese en responder las preguntas de los usuarios, mantener la claridad, brindar información original y satisfacer la intención de búsqueda.
3. ¿Cuál es la importancia de la estructura y la legibilidad del contenido para las clasificaciones?
La estructura del contenido y la legibilidad son dos de los factores más importantes para el posicionamiento en la página. Simplemente porque si tu página no tiene encabezados claros, un flujo lógico y una buena puntuación de legibilidad, será inútil para los usuarios y los motores de búsqueda.
4. ¿Cuál es el papel de la EEAT en la evaluación del contenido de marketing digital?
EEAT ayuda a los motores de búsqueda, especialmente Google, a verificar la credibilidad y confiabilidad del contenido para que las personas obtengan la información más útil.
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